21 портал на одной странице

Существует точка зрения, что язык определяет бытие. И, например, люди злы и не любят ни себя, ни других, потому что слово «любовь» очень уж неопределенное. В нем не просто всякий понимает разное, но — более того — даже отдельно взятый человек не имеет однозначного понимания этого проклятого слова. Спасает мир только то, что таких ключевых, но размытых слов существует не так уж много.

И, пожалуй, именно поэтому я так не люблю порталы. Да и не только я, насколько могу судить. Что такое «портал» — не знает никто. Есть, конечно, одно замечательное определение: портал — это то, во что инвесторы готовы вкладывать большие деньги. Будучи достаточно верным или, по меньшей мере, определяющим причину популярности слова «портал», оно все равно не является достаточным — под такую формулировку может пройти и пивной завод, и сотовый оператор. И хотя эти бизнесы, конечно, являются в силу этого в некоторой степени порталами, но поищем более точное определение.

Какие у нас есть варианты?B 1. Портал — это большой сайт (как сайт — это большая «страничка»).
2. Портал — это группа сайтов, объединенных одним адресом, общими элементами дизайна и структуры.
3. Портал — это сайт, организованый как стартовый, этакая дверь в интернет, и должен содержать поиск по интернету и/или каталог сайтов как центральный сервис, плюс джентльменский набор необходимых вещей: погоду, курс валют, новости и веб-почту.
4. Портал — это сайт с очень высокой посещаемостью, находящийся примерно в первой полусотне крупнейших.
5. Портал — это сайт, в который включено максимальное количество универсальных сервисов, ориентированных на самую широкую аудиторию (и в силу этого неглубоких). Эта вариация называется горизонтальным порталом.
6. Есть еще вертикальный портал — когда на одном сайте собрано максимальное число различных и, возможно, сложных сервисов для специализированной аудитории, хотя, конечно, без веб-почты и погоды и тут зачастую не обходится. Впрочем, это далеко не единственная известная модель деления порталов на вертикальные и горизонтальные. Если с самим понятием портала все так непонятно, то что уж говорить про его вариации.

Возможно, вышеперечисленные варианты и являются описаниями разных сторон одного и того же понятия, этакого слона, ощупываемого слепыми. Пожалуй, именно такая точка зрения как раз и привлекает инвесторов: вкладывать деньги в кормление слона — это серьезно. Однако, оставив скептицизм на улице и перейдя на сугубо позитивную точку зрения, можно предложить еще одну расшифровку понятия «портал». Это — специфический и основной интернетовский формат СМИ. У прессы есть газеты и журналы, а у интернета — порталы: некоторый способ оформления и подачи информации, становящийся основным (если позволите, мейнстримовым) в интернете. И неприятен он мне, и не только мне, как раз своей всеядностью-универсальностью. Сеть вообще среда индивидуалистическая, и уникальность и самобытность здесь, — по крайней мере, сначала — были нормой и правилом. Поэтому так и угнетает вездесущая погода доллара, что индивидуального в ней нет ничего, это — штамп. Хотя, наверное, уникальность вообще не очень-то живуча, и массовость труднодостижима без штамповки.

Кстати, если вы давно не читали газет, предпочитая им интернет, рекомендую взять и полистать бумажную простыню, чтобы почувствовать, насколько отличается стиль и формат подачи информации в интернете. Хотя веб, будучи в основном текстовой средой, должен быть, казалось бы, ближе к газетам, на деле он ближе к телевизору. Газеты охватывают в широте своих страниц множество тем, разбирая их достаточно подробно — и все они получат свою долю внимания, когда читатель станет листать издание. Телевизор же в каждый момент говорит о чем-то одном, не предоставляя особенного выбора темы, кроме переключения на другой канал (который вместо другой темы окажется рассчитан на другую аудиторию — более умную или более простую, более молодую или более старую). И информационные сайты в этом диапазоне между унитарностью темы и широким выбором оказываются гораздо ближе к телевизору. Сказывается эффект первого экрана — не физического экрана монитора, конечно, а той верхней части веб-страницы, которая оказывается видна после ее загрузки. Ее читают в первую очередь, а она ведь не так велика и должна включать в свою фиксированную под разрешение 640х480 ширину, кроме информации, еще и логотип издания, графические элементы дизайна, навигацию, баннеры внешней рекламы, баннеры внутренних анонсов (последние, кстати, возникли именно по причине преимущественной активности только первого экрана). В итоге реальной информации зритель получает довольно немного — а значит и выбора особенного нет, и тема из конкурентных соображений бывает подана наиболее популярная, причем не в лучшем смысле этого слова.

Но это в основном касается новостных сайтов, а если рассматривать нынешние интернет-форматы в целом и порталы в частности, то не в этом их главная проблема. Принципиальным недостатком является, на самом деле, отсутствие индивидуальной интерактивности. В большинстве случаев сайты никак не различают пользователей и являются интерактивными лишь в том смысле, что пользователь из множества возможностей навигации сам выбирает свой путь — сначала почитаю эту статью, теперь пойду в архив, потом нажму на баннер. Однако набор возможностей равен для всех. Я назвал бы такую интерактивность, не различающую пользователей, шаблонной. Выбор материалов на просторных газетных страницах — это тоже, в некотором роде, шаблонная интерактивность. Поэтому сайты смогут сделать скачок вперед только при использовании своего главного козыря — возможности организации индивидуальной интерактивности, когда ваш набор возможностей будет адаптирован специально для вас. Проблема в отсутствии модели организации такой интерактивности. Варианты с настройкой сайта пользователем не проходят — очень малый процент посетителей (максимум 5%, а обычно — 1) пользуется такими возможностями. Возможно, логика должна быть в запоминании, что пользователь делал и по каким маршрутам ходил, — и в выстраивании сайта в соответствии с этой информацией. Причем для этого хорошо бы иметь возможность отслеживать не только клики, но и скролирование страниц, а лучше — направление взгляда читателя. Но это не представляется достижимым не только завтра, но и в перспективе нескольких лет. Впрочем, модель индивидуальной интерактивности будет совсем другой, но я верю, что она обязательно рано или поздно появится. Тогда и порталы научатся быть индивидуальными, и мы их полюбим.